Análise em tempo real promete anúncios menos repetitivos, mas levanta debate sobre privacidade
Netflix — A plataforma de streaming iniciou um experimento no Brasil que usa câmeras e software de rastreamento ocular para medir o quanto os assinantes do plano com anúncios realmente prestam atenção às propagandas exibidas na TV.
- Em resumo: 250 lares brasileiros participam do teste pago até julho de 2026, apenas em televisores.
Como funciona o rastreamento e por que a Netflix aposta nele
Os aparelhos instalados nos televisores utilizam a tecnologia da australiana Amplified Intelligence, capaz de classificar o engajamento em atenção ativa, passiva ou inexistente. Segundo a companhia, as imagens não deixam o dispositivo: apenas métricas estatísticas são enviadas aos servidores. A mesma metodologia já foi aplicada na Austrália e no México, onde os anúncios de 20 s alcançaram 64,5 % de atenção ativa, superando concorrentes locais.
“Nosso objetivo é entender se o espectador fica na tela ou desvia para o celular durante a propaganda”, explica a Netflix em nota oficial.
Privacidade, relevância e menos repetição: o que muda para o assinante brasileiro
Embora a pesquisa seja restrita a casas convidadas, os resultados devem influenciar todo o plano com anúncios, que já soma mais de 35 milhões de usuários no país. A promessa é cortar interrupções em cenas cruciais, limitar a mesma campanha a três exibições diárias por pessoa e calibrar formatos de 20 ou 30 s que mantenham a atenção. Em contrapartida, o uso de câmeras reacende o debate sobre até onde as plataformas podem ir para monetizar a audiência.
A Netflix grava meu rosto durante o teste?
Não. A empresa afirma que só coleta dados agregados de atenção; as imagens não são enviadas a servidores externos.
Posso desativar esse monitoramento?
O estudo ocorre apenas em lares que aceitaram participar e receberam remuneração; outros assinantes não são filmados.
E você? Participaria de uma pesquisa com câmeras em troca de anúncios mais curtos? Para acompanhar outras tendências do streaming e da tecnologia, visite nossa editoria de Notícias e Tendências.
Crédito da imagem: Divulgação / Netflix
